Le grand boum des cartes bancaires personnalisées
Aussi bien support marketing que signe de reconnaissance, la carte bancaire se personnalise et creuse l’écart avec sa toute première édition en 1914 par la Western Union. A l’origine, simple plaque métallique d’identification des clients, elle adopte le plastique en 1957 et grâce aux progrès technologiques, elle se transforme en l’un des moyens de paiement les plus répandus. Sobre et fonctionnelle, la carte se prête à présent à plus d’esthétisme avec des solutions de personnalisation qui préservent tout son fonctionnement et sa sécurité.
Un support publicitaire efficace
Par son usage courant auprès de nombreux commerçants, la carte bancaire s’avère un support idéal pour faire passer un message publicitaire sous les yeux d’un large public. Encore peu employée comme tel, l’effet de surprise est ici entier et tout message valorisant un produit, une marque ou un événement aura un plus fort impact.
Promouvoir sur sa carte bancaire une, voire son, entreprise est non seulement devenu possible, mais il est également envisageable de la personnaliser par l’image de son choix.
Les modalités pour personnaliser sa carte bancaire
Les banques en ligne sont les premières à avoir proposer ce service de personnalisation de la carte bancaire. A présent, toutes les enseignes le proposent et le titulaire de la carte sélectionne son image sur le catalogue de la banque ou transmet une photo personnelle sur laquelle il a évidemment tous les droits. Le visuel choisi sera fixé pour toute la période de validité de la carte. Pour satisfaire des clients qui aiment varier avec les saisons, certaines entreprises proposent des autocollants détachables commercialisés à un prix variant de 5 € à 15 €. Ces stickers, très artistiques, transforment la carte bancaire en véritable moyen d’expression.
L’usage des stickers mis en question
Le Groupement d’Intérêt Economique Carte Bleue avait réagi à l’usage des stickers. La carte bancaire reste en principe la propriété de l’établissement bancaire qui l’a émise. Elle n’appartient par à l’usager. Par conséquent, le GIE refusait aux titulaires des cartes de paiement la possibilité de coller des stickers sur la face des cartes. Pour faire reconnaître son droit, il avait alors porté le litige en justice.
Cependant, dans sa décision du 29 avril 2009, le Tribunal de Grande Instance de Paris ne l’a pas suivi. Les juges ont confirmé la possibilité de personnaliser une carte bancaire au moyen de stickers, ces produits ne portant pas atteinte aux droits du GIE Carte Bleu tant qu’ils n’ont pas pour effet de masquer les éléments d’identification de la carte bancaire.
Plus aucune barrière ne s’élève contre la personnalisation de la carte bancaire par stickers ou commande spéciale à sa banque. La carte devient un objet d’identification fort, contribuant dans une certaine mesure à rapprocher la banque de son client par le partage affiché « des mêmes goûts ».
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